5月19日，有网友发现，广西桂林甜品店发布营销文案“比520早到来的，是柳州5.2地震的震动”，引发网友强烈不满与抵制，被批借地震灾难营销。对此，广西桂林市七星区市场监督管理局5月20日凌晨发布情况通报：已对涉事主体立案调查保定海绵胶，依法依规进行处理。

地震之后，有人失去了园，有人失去了亲人，对于受灾者本该奉上安慰，却有人起了做生意的盘。然而，这种消费灾难式的宣传，到底能起到多少促进销售的广告果呢？这些自作聪明的商，污染了人的眼睛，只会引来片差评。利用地震灾害做营销，这种做法不仅没有悲悯和同理心，对受灾者还造成了二次伤害，丢失了道德的底线，也亵渎了生命的价值。

身处注意力经济的当下保定海绵胶，商想搞些噱头，可以理解。但如果味“博眼球”丢了底线，难就变成“秀下限”。现实中，些营销文案看重的不是广告的社会影响，而是眼球应。为此，不惜撩拨公众情感，甚至洞穿道德的底线，触碰法律的红线。当底线营销招摇过市，聊与耻、出位与违法只在毫厘之间。

我国《广告法》明确规定，广告应当真实、法，以健康的表现形式表达广告内容，符社会主义精文明建设；广告不得含有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形。这些都为广告营销划定了“界”。此次事件中，甜品店视这底线，引发广泛质疑，泡沫板橡塑板专用胶也说明公众对这种底线营销行为的反感和愤慨。倘若商把希望寄托在突破公序良俗底线的“出格营销”上，引发的舆论反噬会让蒙受损失，得不偿失。

营销的逻辑起点保定海绵胶，应关注并思考消费者的普遍感受是什么。在生命的不幸面前，抱有同哀之心，不在他人的伤口撒盐，这是人之为人的起码要求。企业也好，商也好，进行正常的营销本可厚非。但要牢记的是，敬畏生命，这是每个行业共同的底线，人的善要越“蹭热度”的冲动。

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“蹭热度”的文案要经得起多“安检”。但凡价值观脚踏实地些，很多冒犯就不会轻易出现。守住底线，尊重人伦道德，不是给商或上枷锁，恰恰是让它立得住、走得远的基本功。触碰道德底线，换不来破圈，只会被消费者用脚投票，清出赛道。这种违背公序良俗的行为，相关部门不能轻易姑息，只有让蔑视公序良俗者付出应有的代价，才能杜低俗广告营销的复制和蔓延。

营销不择手段，为流量丢了底线，终只会自食恶果。道德是不容撩拨的底线，法律是不容触碰的红线。任何视公序良俗的炒作营销，都应被赶出公共视线。商守住底线，人人心怀敬畏，才能共同守护清朗网络，不辜负真诚与善意。

上游新闻评论员 康磊

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